Investigacion de Mercados - Alianzas estrategicas

Para nadie es un secreto que el mundo esta creciendo de una forma exponencial, casi a un ritmo imparable, tan un solo en un pestañeo de ojos pueden ocurrir cientos de descubrimientos, alianzas estrategicas y lanzamiento de un nuevo producto, etc. Este crecimiento acelerado nos lleva estar atentos cada vez mas a las innovaciones del mercado, ya no solo basta con tener una idea de negocio, o con inventar un nuevo producto o mejorar una nueva linea en el mercado, la rapidez para introducir lo que queremos al mercado y la precisión con que se haga es suprema mente importante, se dice que mínimo en seis meses a partir de la creación de una idea de negocio ya debe estar en marcha. A raíz de esto muchas empresas han optado por hacer "alianzas estrategicas", que le permiten fusionarse, unirse o simplemente compartir un mercado para sacar provecho de su posición.

Quizás el mayor interrogante sera pensar, ¿esta "alianza" en realidad si nos traerá beneficios? Estas uniones se llevan acabo bajo una estricta "Investigación de Mercado", muchas veces no necesariamente estas alianzas se realizan bajo empresas afines o del mismo sector, mas adelante hablaremos de esto, pero quizás cuando se hacen bajo un mismo criterio o no lo sea el estudio que se realize debe ser minucioso, analizando los pro y contra que tiene esta unión. Para eso existe la investigación de mercados, cuando una empresa intenta ampliar sus horizontes y abarcar mucho mas mercado del que ahora tiene, no siempre cuando uno tiene mas no significa que gana mas, como dice el dicho, #el que mucho abarca poco aprieta", por eso la Investigación de mercados te ayuda a obtener, diseñar y analizar datos que surgen de una situación especifica. Esta no es ninguna moda, ni un capricho para ganar mas plata, es una necesidad, no podemos aventurarnos sin antes no conocer o haber explorado el territorio, para eso nos sirve la Investigación de Mercado. Según Kinnear:

Es el enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de
información para el proceso de la toma de decisiones por parte de la gerencia de
mercadeo.

Otra definición es la que dio Kotler:

La investigación de mercados es el diseño, obtención, análisis y comunicación
sistematica de los datos y resultados pertinentes para una situación específica
de marketing que afronta la compañía.

Ahora se preguntaron porque el titulo de esta composición nos habla de Alianza estrategica, que tiene que ver con la Investigación de mercado, pues bien en resumidas cuentas para llevar a cabo una alianza estrategica debo hacer una Investigación de Mercados.

Nokia es el líder mundial en comunicaciones móviles. Con el respaldo de su experiencia, innovación, facilidad de uso y soluciones seguras, la compañía se ha convertido en el proveedor líder de Teléfonos móviles así como de redes móviles, fijas y de protocolo de Internet (IP). Al agregar movilidad a la Internet, Nokia crea nuevas oportunidades para las compañías y enriquece aún más las vidas diarias de las personas.

Nokia ha contratado la firma MORI, la empresa de investigación de mercado independiente más grande del Reino Unido, para realizar un estudió que reveló que los usuarios de Teléfonos móviles consideran al m-commerce como complementarios para canales alternativos de comercio remoto como el Internet. Estos tienden a favorecer las transacciones "locales", donde el m-commerce proporciona una aplicación única para las transacciones electrónicas. Su elección de método de pago depende del tamaño de la transacción y de los acuerdos de facturación, pero la mayoría está dispuesta a pagar algo más por los servicios del m-commerce, para realizar compras en la Internet. Esto sugiere que los consumidores vean un valor real y se beneficien al usar Teléfonos móviles como herramientas para realizar compras.

El estudio demostró que la comodidad y el control jugarán un papel fundamental en la aceptación del m-commerce. Los participantes del estudio vieron al m-commerce como una forma de evitar cargar con el dinero o esperar en las colas así como una manera de ganar mayor control sobre los gastos y de disfrutar posibilidades ilimitadas de compra. Los futuros usuarios del m-commerce probablemente no vean los bienes y servicios específicos como solamente "productos de m-commerce". Ellos pensarán en términos de situaciones como estar perdidos o tener un desperfecto en el auto, donde están dispuestos a pagar más por servicios disponibles mediante el m-commerce. Para ampliar sobre este articulo de click aqui.

Comprender la importancia del cliente, y el mercado en cual se va a desarrollar es de vital importancia en estos días del mundo globalizado, quien tenga el sartén por el mango, se pro activo, es decir, adelantarse al mercado, lograra una ventaja competitiva.